疯狂球星卡 未来怎么走
作为体育周边产品，球星卡是这些年收藏市场上的新宠。去年年底卡塔尔世界杯的举行，让球星卡收藏掀起了又一波高潮。
据知名跨境电商平台的统计数据显示，世界杯开赛前后的近一月时间里，世界杯球星卡在沙特地区销售额同比增长580%、巴西地区增长480%、韩国地区增长400%。而在TikTok、抖音等短视频平台上，世界杯球星卡等相关话题的播放量早已过亿。
虽然对于中国的收藏爱好者而言，球星卡属于近年兴起的新生事物，但这并不影响人们追捧的热情。例如，本届卡塔尔世界杯有32支参赛球队，作为本届世界杯唯一授权的球星卡发行 商，帕尼尼发行了486张球星卡；但由于其采用了盲盒设计的方式，购买者也无法预知自己会开出什么卡。而比赛期间，在国内网络平台的各大直 播间里，往往这边厢主播话音刚落，那边 厢帕尼尼2022卡塔尔世界杯球星卡的商品链接即显示“已抢光”。甚至有爱好者为了能收集全套（普通卡），会花费几千元按照发行量的5倍以上去购买，并且这样的例子十分常见。
至于当中的折射卡（即经特殊处理后有反光亮膜的卡片）、签名卡、物料卡（镶嵌球员球衣、球鞋碎片）、限量卡、新秀卡（新球员）等等，则得到了玩家更加“疯狂”的追捧，以至于还由此衍射出了代拆、组团和众筹等玩法。时至目前，圈内对于世界杯球星卡的关注讨论依然余热未减。
当然，世界杯带来的足球球星卡热，只是球星卡“大家庭”的一方面。从种类来看，球星卡具体还包括篮球球星卡、棒球球星卡、橄榄球球星卡等等；其市场价也按IP稀有程度和卡面设计的不同，从几十元到数百万元不等。在国内的球星卡收藏圈中，2020年与2021年也是受众增长最快的两年。
正是因为看到了玩家兴起的热情，越来越多的企业开始入局球星卡，尤其是评级公司的加持，更促成了作为“ 盲盒经济 ”之一的球 星卡产业的飞速发展。有专家预计称，到2030年，全球球星卡的市场规模将有望超过200亿美元。
值得一提的是，以往球星卡的交易多为线上，而就在去年7月，北京保利首度将球星卡专场引入春拍，这也是国内首次以专场形式拍卖球星卡，且战绩不俗。与此同时，去年7月16日至17日，由中国收藏杂志社主办的“2022首届北京报国寺收藏卡展示会”在北京举行，万余张收藏卡同台亮相，彰显了该品类民间收藏的最高水平。而球星卡正是当中极具人气的“主角”之一。专业 媒体的引领，也让业界似乎看到了球星卡收藏更加广阔的前景。
当小小球星卡从小众走向大众，其市场格局又将迎来怎样的变化？
李海勇（北京保利拍卖收藏卡专场负责人）：
拍卖让收藏卡“出圈儿”
147张球星卡斩获近千万元成交额、最贵拍品超400万元、线上总围观数累超千万人次……这些数据是北京保利拍卖2022年春拍“掌上星光 ——球星卡专场”所创造的。
这是国内首次将球星卡单独作为一个专场推出。而在此之前，该门类都是在其他专场中零星呈现 。事实上，据我观察，从2020年开始，国内的球星卡收藏市场发生了比较明显的变化：无论是藏家认知还是市场行情方面，都有了一个飞速的提升。从那个时候起，我们就认为推出专场球星卡拍卖的时机已经成熟，随即便开始了筹备工作。但当时受大环境影响，还存在很多不确定因素，所以在2022年7月呈献的这场拍卖应该说是迟来的惊喜 ——总成交额达944. 84万元、成交率近95%，其中2014-2015赛季Panini Eminence系列“科比·布莱恩特总冠军Tag铭文签字球星卡”以408.25万元成交。尤其是千万人次的线上围观量，也创造了北京保利推出线上拍卖以来围观人次最多的一次。
北京保利拍卖2022年春拍“掌上星光——球星卡专场”拍卖现场，这是在国内球星卡首度以专场形式进入拍场。
之所以能取得这样的结果，有其内在原因。除了筹备阶段我们做了比较扎实的工作以外，近几年球星卡在中国市场的收藏群体不断扩 大、成交量不断增加也是重要因素。基于此，我们计划让球星卡专场拍卖形成常态化，同时在接下来的拍卖中继续扩大门类，而不再局限于球星卡，其他门类的收藏卡也将逐渐纳入其中。最关键的是，这次拍卖让过去持观望态度的藏家对我们更有信心。很多人看好拍卖这种形式对于收藏卡市场、收藏卡文化的推广作用。在推出专场拍卖之前，球星卡的交易方式主要是通过线上交易平台，很难有重量级卡片现身。
而在线下拍卖会上，尤其是作为专场出现的时候，拍卖行会精心准备预展，一些高价值拍品让买家买得更安心。另外，线下拍卖在拍卖前期就与买家做深入交流，买家的目的性更强。而且成熟的拍卖公司一般都有完善的售后服务体系，这为买卖双方藏品的交接提供了重要保障。
回望2022年，收藏卡市场并没有出现2020年、2021年那种近乎疯狂的现象，大家都在逐步回归理性，整体行情处于调整状态，但真正的精品依然大受追捧，价格十分坚挺。可能有一些 新兴买家会担心，私下交易100万元便可以成交的卡片，一上拍卖会就涨到了200万元，是不是来拍卖会竞拍价格会更贵？我觉得这是对收藏卡价值的认知问题，也正说明了艺术品拍卖的影响力——让收藏卡不仅仅面向活跃于卡圈里的买家，还将其推向了更广泛的人群，不再局限于一个圈子，这其实是一件好事。
去年7月16日至17日，“2022首届北京报国寺收藏卡展示会”举行，彰显了该品类民间收藏的最高水平。
而球星卡正是当中极具人气的“主角”之一。
本文节选2023年1-2期《中国收藏》杂志
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